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浅析广告机行业未来发展趋势

时间:2021-08-26来源:本站浏览:661

  现在的户外广告机主要还是渠道类媒体,来源于受众的接触点。每一个接触点都可能产生新媒体,这是渠道媒体诞生的源泉和产生细分趋势的前提。自从分众成功之后大家已经完全接受了细分的概念,发展到现在甚至可以说是到了泛滥成灾的地步。仅公寓楼梯口就有框架、国防办的宣传栏、消防的宣传看板等。在×餐厅一进门,就会遇到一个卫生评级架,中间是杂志栏,下面是广告栏;另两个是伞架上的广告看板,以及一个触摸屏类的LED,餐桌也被开发成液晶触摸屏。

  

  事物走到极端的时候就会有一个相互融合的过程。从两极化的趋势来看,近两三年,细分化新媒体的大量产生一方面会导致部分新媒体消亡,另一方面将引发比较大的融合。在过度细分的媒体市场中,各个媒体彼此间替代性强、受众重叠率高,市场容量并不足以支撑这类媒体发展。同时,大量风投的进入会扭曲新媒体的发展规律,缺乏耐心,急于获利,会加快业内资源整合。而大众化的新媒体由于已经占据了较大的市场份额,将在资源整合当中处于有利位置。

  

  随着城市规模扩大及生活品质的提高,中心城市的人们用在户外的时间越来越长。上下班、会友、聚餐、娱乐、拜访客户等等,使大众越来越多将时间花在途中。户外传统媒体强调更多的是点的概念,覆盖面和受众的停留时间都比较少。传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外媒体已经无法满足受众的需求。通过技术创新来有效弥补户外传统媒体的缺陷,正是新媒体相较于传统户外媒体质的飞跃。可以说,户外媒体领域新技术的应用极大刺激了新媒体的成长、成熟。反映到盈利能力上,当前户外广告的增长也主要来自户外视频和户外LED。

  

  判别户外媒体价值的标准是地段,只要位置好,商业价值总会被高估。随着城市规模的扩大,一个城市里多个中心区域的出现,开始强调户外媒体的内容,即广告内容的表现形式,如何更具视觉冲击力。渠道媒体的兴起促使内容的作用一度被淡化,“强制性”造就类似于分众的神话。但是即便渠道具备排他性,接触久了,受众也容易出现审美疲劳,忽视媒体存在,造就有覆盖没有到达率、没有关注。户外广告机也需要不断刺激受众,形成他们对媒体的期待。户外广告机具备口碑“源”媒体和情景媒体的特征。

  

  

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